央视网商城(mall.cntv.cn)7月低调启动。中国电子商务市场，经过十多年的发展，已有了一批成功的先行者和一群成熟的消费者,为什么作为国家级官方媒体外宣平台，同时又是我国最大的原创视频基地的央视网会选择在这个时间做电商?一时间引起众说纷纭。

首先，央视网肩负传播中国文化和中国精神的使命。而如何把作为中国文化和中国精神的重要载体的中国产品和“中国制造”，推广到全球，是央视网启动此项目的核心宗旨。作为央视网旗下唯一一个电商平台，央视网商城通过首创的“媒体电商”模式，通过有品位的电商、有内容的电商、有文化的电商，将中国产品背后的文化内涵、品牌价值更加有效地传递出去。

作为制造业大国，“made in china”已经覆盖全世界。但产品质量的良莠不齐，品牌内涵的匮乏让很多人都对中国产品存在偏见。在这种态势下，消费者想寻求好产品，却迷失在茫茫商海之中;有些人质疑中国是否有好产品?而另一方面众多中国好企业又因为品牌价值的缺失而丧失定价权，苦苦挣扎在生存线上。

正是基于以上的尴尬处境，央视网商城提出打造“媒体电商”，一次性解决了消费者和生产者基于产品品牌传播的两方面问题。央视网商城做“媒体电商”首要的特征是媒体：央视网商城把运营重点放在产品品牌和内在价值的深度挖掘和多种方式传播上。未来，央视网商城将遴选“中国好产品”和“中国好企业”，充分发挥自身的视频优势，追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事。这也是央视网商城与其他先行电商企业者本质区别的核心。有别于厂商在其他电商平台上做销量，做价格的形态，央视网商城的“媒体电商”将重在帮助“中国好企业”和“中国好产品”传播品牌文化，提升品牌内涵，并提供一条媒体加电商的系统解决方案。

针对广大消费者，央视网商城将推出“品鉴”频道，整合央视网丰富的内容资源，通过提供相关优质内容，为消费者讲解何为“中国好产品”、如何鉴赏“中国好产品”。

未来，央视网商城将联合各地方政府，打造“中国好物产”系列专题，推出“一城一品”,打造独特的城市名片。双方的合作将通过图文、视频资源导入，对各地特色物产进行展示、推介，传递中国制造的品牌内涵、物产特色及人文价值。