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互联网思维重构“内容营销”
2014/4/30 9:00:46 来源: 作者:徐州网晟网络科技有限公司 浏览:1643

 来自内容营销产业链上的各方卓越代表:伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人,凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人,还有星传流线、宏盟 FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家,30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛,分享了最新内容营销案例及精彩观点。

这是一个最坏的年代,也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革,而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析,在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然,时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区 CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点,分享了联想“网路语言与图形化沟通,连结消费者感情纽带,多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。
更为重要的是,一个内容总编胜过一百个销售代表,内容重生该如何创造有价值的内容营销?“需要能够真正打动消费者或读者的内容”,《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化,打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”,转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”,凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样,只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久,而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则,并分享了品牌化内容传播的提升路径。
实际上,无论时代如何变迁,传播平台、新技术手段如何变幻,内容营销的出发点都要“以消费者为中心”,回归到“与消费者产生共鸣,用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题,以人为根本,紧扣内容之本,借用时代之体,书写“内容为王”,获得时代新生。
除此,“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题,大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论,由此碰撞出的火花,代表着内容营销最前沿,将内容营销盛典推向高潮。
尤其精彩的是,现场5场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项,四个类别、18项精彩亮相,全部获奖名单和提名奖名单请见活动官网:
http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php
在线上,官网全天实时直播,现场微信墙不间断滚动与会者的互动信息,新媒体采访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上关注者,都能实时跟进大会最新动态,与营销大咖为伍,共议内容营销。本届峰会参会人数超过千余人次,汇聚企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖,共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采,掀起2014内容营销风暴。
2014内容营销大奖获奖名单
·2014年度内容营销特别大奖(排名不分先后)
新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式
获奖方:新浪微博
联想30周年“逆生长”品牌社会化传播
获奖方:联想
腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片
获奖方:腾讯互娱
·2014年度最佳内容营销案例奖
2014年度最佳微博内容营销案例奖
金奖:带着微博去旅行
获奖方:新浪微博
银奖:褚橙精准社会化广告
获奖方:时趣Social Touch
绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销
获奖方:星传流线
铜奖:华为Mate2 4G微博创意营销
获奖方:OMP
美味七七网中秋赏月魔法券微博营销
获奖方:珍岛营销
摩托罗拉系统MTP3000新品用户圈微博主题营销
获奖方:摩托罗拉系统
·2014年度最佳微信内容营销案例奖
金奖:vivo Xplay3S微信抢鲜购买
获奖方:vivo手机
银奖:可口可乐友宝微信互动O2O市场活动
获奖方:可口可乐
铜奖:宝洁生活家微信服务
获奖方:随视传媒
·2014年度最佳APP内容营销案例奖
金奖:“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间APP
获奖方:腾讯网
银奖:微软移动渠道培训APP
获奖方:瀚海博联
铜奖:2013圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广
获奖方:力美科技
·2014年度最佳户外内容营销案例奖
金奖:刀塔女神的盛大婚礼
获奖方:游久时代
银奖:途牛新旧广告社会化媒体传播
获奖方:途牛旅游网
铜奖:联想ThinkPad机场互动刷屏
获奖方:航美传媒
·2014年度最佳自制/定制内容营销案例奖
金奖:搜狐视频自制剧《屌丝男士》内容营销案例
获奖方:搜狐视频
梅赛德斯-奔驰、优酷:《侣行》走出“骑士精神”
获奖方:优酷梅赛德斯-奔驰
银奖:贝因美《妈妈在这儿》视频营销
获奖方:爱奇艺
铜奖:福特嘉年华:全程竞速,创造你的加速度
获奖方:互动通
飞利浦women's day
获奖方:飞利浦
·2014年度最佳电影内容营销案例奖
金奖:蒙牛香蕉大眼萌快乐牛奶冠名《神偷奶爸2》
获奖方:蒙牛
银奖:强生婴儿《爸爸去哪儿》电影“这一刻无可取代”植入营销
获奖方:OMD China&FUSE China
铜奖:《小时代》:粉丝电影,一呼百应
获奖方:乐视网
凯迪拉克《北京爱情故事》“玩儿转”娱乐营销
获奖方:世纪鲲鹏
·2014年度最佳电视剧品牌内容营销案例奖
金奖:《乡村爱情圆舞曲》电视剧品牌内容营销
获奖方:合润传媒
银奖:伊利QQ星《小爸爸》电视剧“均衡营养,助力成长”植入营销
获奖方:OMD China&FUSE China
铜奖:香港航空《冲上云霄2》理念式植入营销
获奖方:联华盛世
·2014年度最佳纪录片内容营销案例奖
金奖:空缺
银奖:《进藏》:一段非凡之旅,一段赤诚之路
获奖方:MINI中国土豆
《环球同此凉热》之《博弈挑战责任》
获奖方:新奥集团中央新影集团
铜奖:讴歌:古•秘山西摄影自驾之旅微纪录片
获奖方:新旅行杂志新媒体
卡萨帝:礼赞原味
获奖方:凤凰网
·2014年度最佳综艺节目内容营销案例奖
金奖:蒙牛优益C:马年春晚多屏营销
获奖方:爱奇艺
银奖:自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合营销
获奖方:伽蓝
一汽-大众奥迪与江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》整合传播
获奖方:竞立媒体
铜奖:嘉实多磁护《中国梦之声》整合传播
获奖方:传立媒体
·2014年度最佳微电影/短片内容营销案例奖
金奖:AdTime XAD公司广汽吉奥·星朗·翼梦人
获奖方:AdTime XAD
银奖:《幸福ELIFE之给爸爸的照片》“大”微电影
获奖方:金立
铜奖:百事可乐,把乐带回家
获奖方:百度
好莱坞TCL微电影节
获奖方:瑞格传播
·2014年度最佳社会化整合营销案例奖
金奖:长安福特翼搏-Fun手趣冒险社会化整合营销案例
获奖方:博拉长安福特翼搏
银奖:“想+”联想官方粉丝俱乐部
获奖方:蓝标数字
伊利员工群像图整合传播
获奖方:伊利
可口可乐中国127周年社交媒体派对
获奖方:可口可乐
铜奖:华为手机梦想合伙人
获奖方:人人公司
统一奶茶新年分享“新年大运传递,马上大好心情”品牌理念
获奖方:实力传播
3.8手机淘宝生活节影院娱乐营销
获奖方:手机淘宝
·2014年度最佳移动整合营销案例奖
金奖:金领冠《爸爸去哪儿》跨屏营销
获奖方:伊利多盟
银奖:“3D看球团”酷派大观4mini推广
获奖方:3G门户
杜蕾斯移动整合营销
获奖方:利洁时家化
铜奖:可口可乐圣诞礼花瓶
获奖方:亿动广告传媒
麦当劳夜亮了
获奖方:新网迈
·2014年度最佳视频整合营销案例奖
金奖:乐视网独播《我是歌手》第二季
获奖方:乐视网
银奖:露得清“拥抱阳光,美丽正能量”视频营销
获奖方:爱奇艺
修正药业自媒体营销
获奖方:风行网
铜奖:力士洗发水LGG整合营销
获奖方:搜狐视频
美的空气能热水机《冷知识》《健康APP》视频合作
获奖方:腾讯网
中国平安《全民星任务》支教活动
获奖方:PPTV
东本杰德,桌面营销占领市场先机
获奖方:暴风影音
·2014年度最佳多屏整合营销案例奖
金奖:214情元节缘满爱的表达
获奖方:互动通
银奖:英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播
获奖方:乐视网
赶集网火力全开释放赶集力量
获奖方:赶集网
CP正大鸡蛋整合营销传播
获奖方:正大食品
铜奖:高姿:“我为歌狂”台网联动营销推广
获奖方:腾信创新
中国平安春运保障险传播
获奖方:360搜索
·2014年度最佳内容营销整合传播案例奖
金奖:GE:创新走近中国
获奖方:凤凰网
银奖:长安福特-新蒙迪欧:科技-品味闪耀人生
获奖方:凤凰网
铜奖:高夫“十大最MAN职业评选”线上线下整合营销
获奖方:MediaV
变形金刚品牌授权信用卡整合营销
获奖方:承兴国际
英特尔真情季:真情意,真梦想
获奖方:英特尔优酷
·2014年度最佳内容营销平台和产品奖(排名不分先后)
新浪微博
爱奇艺
优酷土豆
腾讯视频
人人网
奇虎360
AdTime XAD内容营销平台
分众传媒
中国企业家新媒体
乐视午间自制剧场
豆瓣阅读
搜狐视频客户端
·2014年度最佳内容营销公司和团队奖(排名不分先后)
凤凰网GE创新频道项目组
FUSE China
蓝标数字客户关系管理部
中央电视台广告经营管理中心
赞意互动
合润传媒
博拉公司
映盛中国

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